19-01-2000
	La publicitat on-line, a debat

	L'arribada al públic de forma més directa i la possibilitat de veure els resultats en temps real són dos dels avantatges de la publicitat a través d'Internet. Així ho ha assegurat avui el professor de màrqueting Axel Serena que ha realitzat una xerrada sobre els anuncis on-line a la CECOT. La ponència l'ha organitzat l'Associació Catalana de Franquiciats després de veure que les empreses encara no treuen tot el rendiment possible de la xarxa.

Anna Serrano .- Segons Axel Serena, la publicitat on-line resulta més econòmica que la que s'acostuma a fer en els mitjans de comunicació tradicionals. Tot i que de moment no és massa coneguda, ha destacat que ofereix avantatges respecte a l'habitual com són l'arribada als clients potencials de forma més directa i la possibilitat de contrastar els resultats en temps real. La publicitat on-line va iniciar-se el 1997 i gràcies a ella el mateix any es van obtenir 400 milions de beneficis. Les previsions per enguany és arribar als 8.000 milions. D'aquesta manera, segons Serena, cada any que passa es quadrupliquen els ingressos derivats d'aquests anuncis. El ponent ha dit que, de moment, hi ha quatre sectors bàsics que han fet una aposta per la publicitat on-line que són el bancari, els operadors de telefonia, l'automobilístic i el de viatges i serveis. Sobre els passos que cal seguir a l'hora d'anunciar-se a la xarxa, ha explicat que, en primer lloc, cal definir els objectius de l'empresa i veure si els seus clients potencials estan connectats a Internet. Si és així, Serena ha aconsellat parlar amb agència especialitzada que indiqui a la firma la manera més eficaç de publicitar-se. En aquest sentit, ha dit que no és necessari disposar d'una pàgina web tot i que seria el més adient. L'Associació Catalana de Franquiciats ha organitzat la ponència d'avui després de detectar que les empreses que decideixen utilitzar Internet per promocionar els seus productes encara ho fan a un nivell molt bàsic i que no aprofiten les possibilitats que ofereix la xarxa.