08-02-2000
	Lluís Bassat sedueix el públic amb una conferència magistral sobre publicitat

	El publicista català Lluís Bassat va desvetllar ahir les claus de la creativitat publicitària. Ho va fer aquest dilluns a la nit al Centre Cultural, dins del cicle de conferències organitzades per Caixa Terrassa sobre l'economia familiar. Amb un discurs clar i entenedor, Bassat va explicar els diferents tipus d'anuncis existents i va il.lustrar la seva xerrada amb la projecció de molts espots televisius.

Josué Amoraga .- Lluís Bassat va fer, dilluns a la nit, honor a la seva fama al Centre Cultural. El publicista català va oferir una conferència sobre creativitat dins del cicle sobre l'economia familiar que organitza Caixa Terrassa. Bassat va captivar el nombrós públic de la sala amb un discurs didàctic i l'exposició sobre una gran pantalla de molts espots televisius. El publicista va dir que la creativitat ha de reunir tres característiques bàsiques que són: partir d' alguna cosa que mai s'hagi fet abans, intentar que sigui millor i que obligui a la competència a imitar-te. Bassat també es va referir a la comunicació persuassiva explicant que es pot basar en la racionalitat, en l'emoció o jugar amb la intel.ligència i la complicitat de l'espectador. Com a exemples de publicitat racional va mencionar la demostració de la utilitat d'un producte o un problema que es pugui solucionar. Quant als anuncis emocionals va explicar que juguen amb elements com l'humor o el sexe, entre altres. En els darrers anys, segons Bassat, ha aparegut un nou tipus de publicitat. Es tracta d'espots que apel.len a la intel.ligència de l'espectador. Són anuncis que s'han de veure diversos cops per ser entesos, però que després tener un major impacte que els tradicionals. D'altra banda, Bassat es va mostrar crític amb la publicitat que fa la marca italiana de roba Benetton. La va catalogar de dolenta i va dir que només busca l'escàndol. A més, va remarcar que la publicitat té unes fronteres establertes per l'ètica que mai s'haurien de traspassar.